Campagna elettorale

Ci siamo occupati dello studio e dell’elaborazione della strategia di comunicazione per la campagna elettorale del sindaco di Treviso.

Tutti i cittadini di Treviso aventi diritto al voto.

L’obiettivo della campagna era chiaro: guidare il candidato alla vittoria delle elezioni comunali di Treviso, attraverso una strategia comunicativa in grado di valorizzarne la visione politica e rafforzare il legame con i cittadini.

Abbiamo elaborato una strategia completa, avviata con l’analisi approfondita del candidato e delle sue competenze, seguita dallo studio del target di riferimento, delle sue esigenze e priorità, fino ad arrivare alla valutazione dell’avversario principale.
Il cuore della campagna si è basato su un simbolo fortemente rappresentativo, capace di richiamare l’orgoglio e l’identità cittadina: una chiave blu con le merlature del Palazzo dei Trecento, icona storica di Treviso.

Il lancio della campagna

La campagna è stata inaugurata a bordo di un bus elettrico, scelta simbolica per comunicare la volontà del candidato di toccare da vicino tutta la città.
Il percorso del bus ha incluso 7 mete intermedie, ciascuna associata a una delle 7 parole chiave del programma, identificate anche da altrettanti colori.

Incontri e coinvolgimento dei cittadini

Consapevoli della forte empatia che il candidato riesce a generare, abbiamo puntato su un numero elevatissimo di incontri diretti con i cittadini.
Il format più rappresentativo è stato il “Caffè Con-Te”, occasione in cui i cittadini stessi invitavano il candidato nelle loro case per un caffè e per condividere bisogni, idee ed esigenze.

Il marketing mix

La campagna ha utilizzato l’intera gamma di strumenti di comunicazione disponibili: televisione, quotidiani, social media, web, affissioni esterne ed eventi dal vivo.
Un sondaggio commissionato a SWG ha evidenziato che la televisione è stata il principale canale attraverso cui la maggioranza delle persone ha conosciuto il programma elettorale, confermando la centralità di un approccio integrato.

Il tono della comunicazione

Nonostante la sfida contro un sindaco uscente, Mario Conte ha scelto un approccio positivo, basato sulle proposte concrete e limitando al minimo polemiche e attacchi diretti.
Questa impostazione ha rafforzato la sua credibilità e la percezione di una leadership costruttiva e vicina ai cittadini.

I risultati

La campagna ha portato a un risultato straordinario: Mario Conte ha vinto al primo turno con il 54,5% dei voti, superando il sindaco uscente fermo al 38%.
La lista personale del candidato ha ottenuto oltre il 15% delle preferenze.
Un dato particolarmente rilevante riguarda la notorietà: all’inizio della campagna, Conte era conosciuto dal 40% dei cittadini, contro il 96% del sindaco uscente. Nonostante questa differenza iniziale, la strategia ha permesso di colmare il gap e raggiungere una vittoria netta.