Campagna “COOL-TURE AROUND VENICE”

Una campagna pubblicitaria multicanale dedicata alla promozione dei 14 musei nazionali della Direzione Regionale del Veneto (Ministero della Cultura).

Il progetto si rivolge a due principali categorie: i cittadini del Veneto e i turisti, sia italiani che stranieri.

Lo scopo della campagna è stato rimandare l’utente, tramite il click sull’immagine o la scansione di un QR code, alla seguente pagina: https://polomusealeveneto.beniculturali.it/musei

Questa è la sezione del sito in cui è disponibile la lista completa di tutti i musei visitabili!

La nostra idea? Giocare sul contrasto tra arte antica e tecnologie moderne, usando un linguaggio ironico ispirato ai social network. La campagna è stata sviluppata attraverso una serie di video dedicati ai musei statali del Veneto e alle loro collezioni.

Abbiamo realizzato e acquistato:

• 32 schermi nelle stazioni ferroviarie di Venezia, Verona e Bologna;

• 51 schermi nell’aeroporto di Venezia, di cui 4 grandi schermi da 7 metri x 2 metri;

• 1 spot televisivo trasmesso sulle reti locali;

• l’intero pacchetto Citynews;

• 1 video pop-up nel sito Finestre sull’Arte;

• 1 banner nel sito Finestre sull’Arte;

• 1 pagina pubblicitaria nella rivista Finestre sull’Arte;

• 1 intervista a Chiara, nostra referente del progetto, nella rivista Finestre sull’Arte;

• una giornata di guerrilla marketing presso uno dei musei nazionali (Villa Pisani a Strà).

La campagna si sviluppa in 3 filoni principali:

A) Immagini statiche

Per ciascuno dei 14 musei, abbiamo simulato che l’autore dell’opera principale conservata nel museo pubblicasse sul proprio profilo Instagram una foto del suo lavoro.
Ogni post include didascalia, hashtag, geolocalizzazione, data di pubblicazione, nickname e immagine profilo dell’autore. Lo stile comunicativo è volutamente paradossale e ironico.

B) Immagini video

Per ogni museo è stato creato un video di 10 secondi, in cui mostriamo la facciata principale del museo, le opere e le stanze più importanti, fino all’opera scelta. Ogni video ha un sottofondo sonoro specifico, in base al periodo delle opere riprese. Questi video sono stati esposti negli aeroporti.

Inoltre, è stato realizzato uno spot televisivo di 20 secondi con i 7 migliori musei, un vero e proprio recap delle riprese principali, che invita lo spettatore a visitare il sito https://polomusealeveneto.beniculturali.it/musei, dove si trova la lista completa di tutti i musei visitabili.

C) Guerrilla marketing

Domenica 26 febbraio, presso Villa Pisani a Strà (VE), abbiamo organizzato un’attività di guerrilla marketing.
Grazie a un fondale e a una cornice che richiamano “La Gloria della Famiglia Pisani”, affresco a soffitto di Giambattista Tiepolo nel Salone delle feste, i visitatori potevano scattarsi foto simulando di essere dentro l’affresco del celebre pittore.